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[PHP] 医疗行业新闻营销实战篇

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论坛元老

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  • 发表于 2014-5-21 01:51:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
    前两天一家上市医疗企业找我们公司做新闻营销,通过检索它们网站相关关键词笔者发现,首页中的信息几乎全部是和百度合作的网站相关页面,第二页才有部分是一些企业品牌宣传新闻页面。当时压力山大啊,这客户非要求搜企业品牌词+医疗相关词,首页要有他们发的新闻,考虑再三,还是决定试上一试。
    同往常一样,我首先还是选择了一些收录较稳定且有新闻源的网站来首发,结局出乎意料,发布了十站左右却杳无音讯,隔天搜新闻标题才出现少数的新闻收录页面。客户那边也是急的焦头烂额,不能钱花出去不出效果,后来通过分析发现还是新闻稿件出了问题。以往的新闻稿都是我们自己来写,根据度娘的习性对症下药,而这次是客户自己写的稿件,广告性太强,而且又属医疗行业。百度本身对医疗行业限制就颇多,况且百度的收益很大一部分都来源于医疗行业的竞价广告,因此,我让文案又写了一篇稿件,内容经过整理并重新投稿,果然搜索企业相关关键词时首页出现了相关的新闻页面。
    其实通过分析不难发现,百度在经过了几次算法变更后,对于医疗行业可以说是采取了一刀切的策略,医疗企业如果不打竞价广告,而想通过自身优化获得好的排名难于登天。其实这也是因为前段相关医疗虚假类网站太过横行的缘故,先抛去百度是否想要垄断医疗推广这个原因,就互联网净化来说百度做的也是对的。说到这里很多站长就打个问号了,那这些和医疗企业做新闻营销有何关系呢?对了,是通过新闻的权威性来打医疗广告,特别是一些虚假类医疗信息网站,对他们来说,通过新闻营销可以让他们在这个暴利行业内如鱼得水。所以,百度最新的算法特别针对一些新闻站,对发布无价值软文外链及过硬的推广性软文的新闻站做出惩罚,并且对外链的来源站也会做出一定惩罚。那医疗类企业是否就不能做新闻营销了呢?我通过对该 企业发布新闻的前后收录效果做了分析,下面分享下推手帮的经验。
    首先我们应明白一点,新闻营销的效果不会因为目前百度算法的变更而打折扣,同样,医疗企业做新闻营销也不会因为这次百度算法变更而打折扣。只是度娘的口味更加挑剔了,对纯粹的广告软文采取不收录或者收录但无排名,唯一不变的就是更加的喜欢原创高质量的文章。因此,医疗企业在做新闻营销前要准备充分,新闻营销要做的精再求广,重点在于文章质量,要十分注意用户阅读体验,这也是新闻营销的初衷。
    总之,无论是什么行业,做新闻营销成功的前提都在于体现你能帮客户做什么而不是你能做什么,明白了这一点,新闻营销才能无往而不利。
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