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[PHP] 百度竞价:说点百度不让说的“干货”

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论坛元老

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  • 发表于 2014-5-21 01:51:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
    这是百度营销中心征文比赛中的一篇文章。如果还在讨论推广有没有用,推广有几个具体步骤这样的内容,是不是“水分”也太大了!谈就得谈点“干货”,至少是大部分人忽略或还未领悟到的。


    1.热门时段竞价,不如冷门时段。
    如果你的KPI指标是展现量、UV访问量、注册量,你管它几点来的呢?只要转化率、投资回报率高就好了。从这个角度来看,夜里才是真正的黄金时间段,其次是上午和下午的一小部分时间,晚上反而是“垃圾时间段”。请记住,你不是央视播电视剧,你是在花钱。
    2.第二天效果差,是预算惹的祸。
    当预算不够提前下线后,第二天的推广效果可能会从上午8-9点钟才能显现出来,夜里这个时间段有广告但没效果。所以,要么留够预算,要么12点前别睡觉。哪怕你提前把23-24点设为非推广时间段,也不要让账户因为预算不够而下线。
    3.价高优先展现,词提了也白提。
    账户里有“英语培训”、“上海英语培训怎么样”两个词,如果前者出价10元,后者出价1元,有用户搜“上海英语培训怎么样”,被触发展现的可能是“英语培训”这个关键词。因此要记住,关键词出价的黄金原则,是字数越多的关键词才可以出价越高。
    4.少花钱提长词,带来短词效果。
    理论上长尾词的搜索量并不大,但是广泛匹配后,就会有N种被触发的可能了。将“上海英语培训怎么样”广泛匹配,出价1元,用户在搜“英语培训”的时候同样可以被展现出来。这就是俗话说的少花钱,多办事。
    5.牵一词动全身,不要随意调价。
    如果你的账户只是随便搭建的,那可以根据效果随便调高调低价格,都无所谓。而好的账户结构是有内在逻辑性的,牵一发而动全身,因此调一个词的同时,一定要调整与之相关的10个词甚至100个词的价格。否则,你不希望展现的价高的词会被触发,而希望展现的价低的词反而没有展现。
    6.搭建逻辑账户,才能事半功倍。
    如果你的账户只是根据销售地域、产品搭建计划,然后关键词的属性(所谓的名词、动词)搭建单元,就会是有多少钱才能出多少效果。而如果你将账户如木牛流马般地设计,如某些推广单元在上午上线,而同时某些推广单元下线,将会收到事半功倍的效果。
    什么叫新闻?但凡你不知道的都叫新闻。其实百度没有什么不让说的,只是你自己没有发现而已。
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